Na začátku se většina webových stránek elektronického obchodu rozhodne pro reklamu jako způsob, jak získat návštěvnost svých obchodů. Většina z nich zanedbává používání SEO jako způsobu uzavření prodeje, protože mají pocit, že to vyžaduje čas a nemusí dosáhnout požadovaného zisku. Správné SEO zvyšuje přítomnost vašich webových stránek ve vyhledávačích, díky čemuž se dostanete na vyšší pozici a získáte větší prodeje.

Když si kupující chtějí koupit jakýkoli produkt, hledají a očekávají, že najdou produkty na první stránce. Implementace osvědčených postupů SEO vám umožní soutěžit s největšími platformami elektronického obchodu, jako jsou Walmart a Amazon. V této příručce se podívám na několik způsobů, jak můžete svou platformu elektronického obchodu ohodnotit výše a získat větší prodeje.

Co je SEO pro elektronický obchod?

SEO pro elektronický obchod zahrnuje použití různých technik SEO, jako je správný výzkum klíčových slov, postupy mimo stránku, na stránce, zpětné odkazy atd., aby se zvýšila viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání ve vztahu k produktům. Posouvá vaše stránky výše, získává více návštěvníků a konvertuje k většímu prodeji.

E-commerce SEO se liší od běžného blogového SEO, kde se více zaměřujete na webové stránky a jejich kategorie. U elektronického obchodování kladete důraz na názvy produktů, popisy, meta tagy, interní propojení, navigační strukturu atd.

12 nejlepších postupů SEO pro elektronický obchod

E-commerce není vůbec jednoduchý. Vyžaduje plán, zdroje a dostatek týmu k dosažení výsledků. SEO je sice nezbytné pro přilákání návštěvníků do vašeho e-shopu, ale nemusí vždy odpovědět na všechny otázky vašich zákazníků před nákupem. A právě zde přichází na řadu živý chat . Zavedení silných SEO postupů, jako je průzkum klíčových slov a jasné popisy produktů, může na váš web přivést kvalifikovanější potenciální zákazníky, kteří jsou blíže ke konverzi. Zde je několik nejlepších SEO postupů pro zvýšení prodeje.

1. Neběhejte po hodnocení – pokuste se o stránku jedna

Při optimalizaci webu se ujistěte, že vaším hlavním cílem je umístění na první stránce. Zobrazení na první stránce zpřístupní váš web mnoha uživatelům, což vede k mnoha návštěvám, které vedou k vyšším prodejům. K dosažení tohoto cíle konzistentně implementujte všechny osvědčené SEO postupy.

Pokud budete dělat věci stále stejným způsobem, umístění na první stránce bude těžké. Vyšší hodnocení vám zajistí více zákazníků.

2. Proveďte správný výzkum klíčových slov pro e-commerce

Správná strategie klíčových slov určuje, kterou stránku bude váš web elektronického obchodu hodnotit. Zajistěte, aby vaše klíčová slova byla relevantní pro specializované a oblíbené stránky vašeho webu a odpovídala záměru vyhledávání. Pomáhá vám zobrazovat relevantní stránky Googlu. 

K nalezení správných klíčových slov používáte různé nástroje a postupy. Mezi běžné nástroje patří GoogleKeywords Planner, Ahrefs Keyword Explorer, Majestic, Semrush a Moz. Zkracují čas strávený výzkumem tím, že poskytují více údajů o konkrétním klíčovém slově.

Existují tři typy záměru klíčových slov podle kupujících. Většina záměrů se liší podle výrazů, které zákazníci používají při hledání produktu. Záměry jsou následující:

• Informační záměr – Když chtějí zjistit více informací o konkrétním produktu nebo získat odpovědi, tj. jak používat golfovou hůl, nejlepší triky s golfovou holí atd.
• Komerční záměr - Obvykle se to stane, když si někdo chce koupit konkrétní produkt, tj. koupit golfovou hůl, ceny golfových holí nebo slevy na golfové hole.
• Navigační záměr – při hledání informací souvisejících s produktem, tj. značek, umístění atd.

Získejte správný záměr klíčových slov pro svůj elektronický obchod a existuje několik faktorů, jak získat správné klíčové slovo. 

• Podívejte se na hodnocení reklam Google ve vaší kategorii elektronického obchodu a pochopte konkurenceschopnost a ceny klíčových slov.
• Analyzujte SERP pomocí různých metod k nalezení organických a placených hodnocení.
• Analyzujte analýzy svého webu a získejte smysluplná data, tj. míru okamžitého opuštění a vylepšete je.

3. Vytvořte blogovací sekci pro váš e-commerce web

Vytvořte blogovací sekci nebo stránku na svém webu, kde budete zveřejňovat informace o produktech. Když provádíte průzkum klíčových slov a osnovy obsahu, zvažte jejich zveřejnění na svém blogu. Ujistěte se, že obsah v sekci blogů je vysoce kvalitní a dobře optimalizovaný, abyste se mohli ve vyhledávačích umístit výše.

Jakmile poskytnete obsah, který uživatelé chtějí. Vyhledávače vám budou důvěřovat a začnou zobrazovat váš web mnoha uživatelům ve výsledcích vyhledávání, což povede k vyšším prodejům.

4. Optimalizujte svůj e-commerce blog také pro SEO

Vytváření obsahu nestačí; musíte jej optimalizovat pro vyhledávače. Běžné způsoby, jak toho dosáhnout, jsou následující:

• Optimalizujte názvy tím, že zajistíte, aby měly klíčová slova kratší než 60 znaků.
• Napište lepší popisy metadat, aby obsahovaly shrnutí blogových příspěvků. Měl by být kreativní a mít méně než 160 znaků.
• Ujistěte se, že máte na stránce pouze jeden nadpis 1 (H1).
• Provádění interního propojení obsahu blogu.
• Při vytváření obsahu blogu používejte krátké odstavce a věty.
• Zahrňte do svého obsahu obrázky a ujistěte se, že má název a alternativní text.

5. Uspořádejte strukturu svého webu elektronického obchodu

Dobrá struktura pomáhá návštěvníkům rychleji najít produkty a vyhledávačům lépe porozumět vašemu webu a rychleji ho umístit ve výsledcích vyhledávání. Také zlepšuje procházení a zvyšuje konverze ve srovnání s těmi, kteří nemají lepší strukturu.

Nejjednodušší způsob, jak naplánovat stránky elektronického obchodu, je následující:

• Domovská stránka – Na své domovské stránce ji propojte s jinými stránkami a kategoriemi. Toho dosáhnete pomocí nabídky, přidáváním nabídek, top značek a kategorií atd.
• Struktury URL – Měli byste mít lepší strukturu URL, např. www.domain.com/category/categoryname pro kategorie a www.domain.com/category/categoryname/subcategoryname pro podkategorie.
• Struktura kategorií, podkategorií a značek – Počet kategorií by neměl být větší než 10, podkategorií by mělo být mezi 5 a 10 a ujistěte se, že se názvy neopakují. Ujistěte se, že jsou všechny dobře optimalizované pro SEO. Pokud máte více produktů v jedné kategorii, implementujte stránkování.

Příklad dobré navigační struktury

• Vnitřní propojení. Jedná se o propojení jedné části webu s jinou stránkou. Usnadňuje vyhledávání produktů a relevantních stránek a zlepšuje hodnocení stránek.
• Odstranění nefunkčních odkazů. Dochází k tomu, když stránka nebo produkt již neexistuje, což vede k některým chybám, jako je 404. Opravte to provedením přesměrování 301. Nefunkční odkazy zvyšují míru okamžitého opuštění, což má problémy s hodnocením.

6. Odkazujte na stránky produktů a kategorií ve svých příspěvcích na blogu

Po vytvoření obsahu se ujistěte, že provádíte interní propojení s jinými stránkami, tj. stránkami produktů. Upozorňuje vyhledávače, že váš obsah má aktuální autoritu urychlující procesy procházení a indexování. Po indexování bude váš web hodnocen podle obsahu blogu a obchodu.

Pokud vás ve vyhledávání objeví co nejvíce zákazníků, vede to k vyšším prodejům. Příspěvek na blogu musí obsahovat minimálně pět odkazů na jiné stránky.

7. Držte se tří úrovní navigace

Dobrá navigační struktura na vašem webu zlepšuje rychlost načítání, rychlejší procházení a indexování a vede k většímu počtu konverzí a kliknutí. Při vytváření navigační lišty je dobré použít tři úrovně hierarchie, jak ukazuje obrázek níže.

Po domovské stránce máte kategorie, pak podkategorie a nakonec stránky produktů. Navigační nabídka závisí na počtu produktů na vašem webu a strategii klíčových slov.

Zdroj obrázku: kissmetrics

8. Ujistěte se, že vaše adresy URL jsou přátelské

Ujistěte se, že vaše adresy URL jsou jednoduché a čitelné. Pomáhá to, aby byly dostupnější a smysluplnější. Při vytváření adres URL pro stránky elektronického obchodu můžete postupovat podle několika užitečných postupů. Obsahují:

• Při oddělování slov v adrese URL nepoužívejte podtržítka (_) místo pomlček (-).
• Nepoužívejte dlouhé adresy URL, např. website.com/myblogisbaoutonlinewriting, ale místo toho použijte web.com/onlinewriting.
• Vyhněte se použití speciálních znaků ve vašich URL, např. @,! %, #, atd
• Vyhněte se používání ignorovaných slov, tj. „a“, „z“, „the“ a „a“.

9. Zahrnutí klíčových slov do adres URL

Zahrňte do svých adres URL klíčová slova, aby je vyhledávače mohly prohledat a umístit vás výše ve vyhledávání, tj. pokud je klíčové slovo golfový míček, bude adresa URL website.com/golfball. Po provedení správného průzkumu klíčových slov by jejich zahrnutí do adres URL mělo být jednou z vašich možností.

Pokud jsou hlavním klíčovým slovem pánské ponožky, bude adresa URL domena.com/panske-ponožky.

10. Získejte zpětné odkazy prostřednictvím autoritativního obsahu

Zpětné odkazy jsou jedním z největších hodnotících faktorů Google. Zpětné odkazy jsou odkazy z webové stránky na jinou webovou stránku. Pokud jsou vysoce kvalitní, Google zachází s vašimi stránkami jako s autoritativními a důvěryhodnými a řadí je vysoko ve výsledcích vyhledávání. 

Kvalitní zpětné odkazy získáte pouze tvorbou kvalitního obsahu. Existují i ​​​​jiné způsoby, jak mohou společnosti získat kvalitní zpětné odkazy, tj. příspěvky hostů, shrnutí odkazů, posudky a recenze. Mají významný vliv na zapojení, což zvyšuje prodej stránek.

Zdroj obrázků: Backlinko

11. Ujistěte se, že váš web používá HTTPS

Podle společnosti Google existuje několik změn v hodnotících faktorech a neustále zavádějí různé algoritmy, aby to zjistili. Oznámili, že instalace zabezpečeného protokolu SSL na vašem webu může zvýšit vaši šanci na vyšší hodnocení. Pokračovalo to a dokonce i prohlížeče jako Google Chrome a Mozilla varovaly návštěvníky, že web, který se chystali navštívit, je nebezpečný, pokud postrádá šifrování HTTPS.

Protože e-shopy shromažďují citlivé údaje o zákaznících, tj. kreditní karty, celá jména a adresy, HTTPS šifruje data a chrání je tak před hackery, kteří mohou mít zlé úmysly. Firmy se však mohou rozhodnout pro vícedoménový nebo wildcard SSL certifikát k zabezpečení e-shopů a informací o zákaznících. Levný wildcard SSL nebo vícedoménový SSL certifikát může zabezpečit subdomény a další domény. Výběr typu SSL zcela závisí na požadavcích webových stránek.

Obrázek upozornění Google Chrome, když navštívíte web bez HTTPS

12. Udělejte svůj web rychlejší než rychlý

Zrychlení vašeho webu je jedním z nejlepších způsobů, jak zlepšit uživatelskou zkušenost . Rychlý web přiláká mnoho zákazníků, kteří na něj nakoupí více. Jakmile si vyhledávače všimnou, že váš web má dobrou uživatelskou zkušenost , zlepší se tím vaše umístění v žebříčku, což povede k větší návštěvnosti vašeho e-shopu.

Pokud si všimnete, že je váš web pomalý, existují nástroje, které můžete použít ke kontrole rychlosti, tj. Google PageSpeed ​​Insights, GTMetrix a Pingdom. Poskytnou užitečné informace o tom, co dělat, a opraví problém s rychlostí.

Závěr

Mnoho značek spoléhá na jiné marketingové metody, aby zvýšily prodej, přičemž vynechá SEO. SEO je dlouhá hra a může chvíli trvat, než uvidíte výsledky, ale nenechte se tím odradit. Implementujte většinu výše uvedených postupů a po nějaké době zaznamenáte nárůst prodeje. Vše, co potřebujete, je strategie a začít na ní pracovat. Je to nejjednodušší způsob, jak porazit konkurenty a velké značky a získat jejich místo.